Endoso de la celebridad anima a los niños a
comer comida chatarra
Un estudio de la Universidad de Liverpool ha
encontrado que la celebridad de un producto alimenticio que estimula a los
niños a comer más del producto aprobado. También se encontró que los niños se
vieron impulsados a consumir más del producto respaldado al ver a la
celebridad en la televisión en un contexto diferente.
Endoso de la celebridad es un método eficaz
para la creación de valor, el reconocimiento y la credibilidad de una marca, y
las celebridades se utilizan con frecuencia en la publicidad de televisión para
inducir a los niños a probar alimentos. Un ejemplo de esto es el ex
internacional inglés Gary Lineker futbolista, ahora principalmente un
presentador de la televisión deportiva, que ha estado apoyando Crisps Walker
desde 1995.
En el estudio participaron 181 niños, de
edades comprendidas entre los 8 y 11 años de edad, a quienes se pidió a ver uno
de los tres anuncios diferentes, o imágenes de la televisión en general
(partido del día con Gary Lineker como el presentador principal) incrustado en
un dibujo animado de 20 minutos. Los anuncios fueron para las patatas fritas
Walkers (con Gary Lineker como endosante celebridad), un aperitivo diferente o
un producto de juguete.
Los niños se ofrecieron dos cuencos de
patatas fritas para comer, una etiqueta `Walkers 'y otro con el nombre`
Supermercado ", aunque en realidad ambos recipientes contenían patatas
fritas Walkers. La cantidad de patatas fritas consumidas de cada urna por cada
niño se midió entonces.
El estudio encontró que aunque ambos tazones
de fuente contenía patatas fritas Walkers, después de ver el anuncio Gary
Lineker o las imágenes de TV en general de Gary Lineker, los niños comieron
mucho más de las patatas fritas Walkers que los niños que vieron el anuncio de
aperitivos otro alimento o el anuncio de juguetes.
Dra. Emma Boyland, del Instituto de Psicología
de la Salud y la Sociedad quien dirigió la investigación, dijo: "Este es
el primer estudio que demuestra los poderosos efectos de la celebridad - tanto
en la publicidad en televisión y en un contexto no alimentario - en la elección
y la toma del producto aperitivo aprobación sobre el mismo producto ofrece como
un elemento de aperitivo sin marca.
"El estudio demuestra, por primera vez,
que la influencia de la celebridad ampliarse aún más de lo esperado y llevó a
los niños a comer el producto aprobado aún cuando vieron la celebridad fuera de
cualquier promoción real de la marca. Se cuantifica la influencia significativa
que la celebridad tiene más preferencias de marca de los niños y el consumo
real.
Celebrity aprobación
"Esta investigación tiene consecuencias
para el uso de celebridades, estrellas del deporte y, en particular, en la
publicidad de sal gorda malsana o Alto y el azúcar (HFSS) los productos. Si la
celebridad de los productos HFSS continúa y su aparición en otros contextos
solicita la ingesta de alimentos poco saludables, entonces este significaría
que el más prominente de la celebridad más perjudiciales los efectos sobre la
dieta de los niños. "
La investigación se publicará en The Journal
of Pediatrics.
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